arland Sanders e os ativos que amadurecem com o tempo

Harland David Sanders, mais conhecido como Coronel Sanders, tinha 62 anos quando abriu a primeira franquia do restaurante que se tornaria uma das maiores redes de fast-food do mundo: o KFC. Antes disso, havia servido no Exército dos EUA e experimentado carreiras como: bombeiro, operador de bonde e corretor de seguros. Sua história costuma ser lembrada como um exemplo clássico de sucesso tardio, mas há algo mais essencial ali: a construção de valor sustentada por persistência e coerência, mesmo quando o mercado ainda não estava pronto para reconhecê-la.

A canção que demorou 6 anos para chegar ao Top 5

A música “Entregador de Flor”, que chegou ao Top 5 do Spotify seis anos após seu lançamento, oferece outro exemplo de como produtos (ou ideias) podem amadurecer fora do timing imediato do mercado. No universo segurador, o paralelo está em soluções e serviços que exigem ciclos mais longos de aceitação, educação e reconhecimento por parte dos clientes. Produtos menos óbvios, como seguros cibernéticos, empresariais ou mesmo os voltados à saúde mental, podem ganhar tração com o tempo, desde que sejam comunicados com clareza, propósito e estratégia.

Construção de marca no setor de seguros exige constância e clareza

Essa lógica é aplicável também ao setor de seguros. Marcas fortes não se consolidam por acaso nem de um dia para o outro. São construídas com constância, adaptação ao tempo e atenção contínua ao relacionamento com o público. No caso dos corretores, essa construção passa por algo ainda mais desafiador que é manter a presença e a relevância mesmo diante da avalanche diária de informações, concorrência digital e mudanças de comportamento do consumidor.

Corretores podem cultivar relacionamento com base em confiança e educação

Para os corretores, essa dinâmica reforça a importância de cultivar relacionamentos duradouros com os clientes, educando-os sobre os benefícios de produtos menos convencionais ou inovadores. A educação continuada e o uso de plataformas digitais para atendimento são diferenciais que potencializam essa estratégia.

Apoio do marketing digital na manutenção da presença do corretor

É aí que entram o marketing digital e a tecnologia como vetores de consistência. A atuação da Segbox, por exemplo, oferece aos corretores recursos acessíveis e práticos para manter a comunicação ativa e alinhada com o posicionamento desejado. Seja por meio de redes sociais bem geridas, tráfego pago segmentado ou da plataforma Otimize — que centraliza criação de conteúdo, gestão de leads e construção de autoridade digital —, o corretor encontra suporte para sustentar sua presença de forma contínua e eficaz.

Tecnologia amplia a personalização e o ajuste fino da oferta

A tecnologia também tem papel fundamental nesse processo de longo prazo. O uso de dados, automação e inteligência artificial permite personalizar ofertas, identificar nichos e antecipar necessidades. Isso torna a marca mais precisa, mais conectada com os ritmos reais da vida do cliente — e menos dependente de modismos ou impulsos passageiros.

Produtos em ciclos longos de aceitação exigem análise contínua

O reconhecimento tardio de uma música como “Entregador de Flor” também aponta para a relevância da análise constante de dados de mercado para identificar novos públicos e nichos, algo que as seguradoras devem incorporar para ajustar suas ofertas. O uso de analytics e ferramentas de machine learning auxilia na identificação de tendências emergentes, possibilitando maior agilidade na inovação e customização.

Modelos ágeis favorecem correções rápidas e maior aderência dos produtos

Casos de sucesso no setor mostram que seguradoras que adotaram modelos flexíveis e interativos de lançamento de produtos, como o método ágil, conseguiram responder melhor às mudanças de contexto e às necessidades dos consumidores. Essas práticas permitem testar, aprender e ajustar com rapidez, evitando desperdícios e aumentando a aderência dos produtos.

Posicionamento digital e redes sociais reforçam autoridade com o tempo

O fenômeno musical ressalta também o valor do marketing orgânico e do engajamento contínuo, elementos frequentes nos discursos sobre experiência do cliente no setor de seguros. A utilização eficaz de redes sociais, influenciadores e conteúdos educativos pode fortalecer a percepção do produto ao longo do tempo, ampliando o reconhecimento da marca e a capilaridade dos serviços.

Marca é um ativo que se constrói como obra e que pode ser redescoberta

Mais do que indicadores de mercado, histórias como essa incentivam a mentalidade de inovação aplicada com regularidade. Elas são um convite para que seguradoras e corretores invistam em projetos com consistência, capazes de gerar valor mesmo em ciclos longos. A marca, como a música ou a receita que encontrou seu público depois de anos, é uma construção que resiste ao tempo e responde melhor quando é levada a sério desde o início.